H5是现在常用的线上营销工具，很多企业都会利用H5页面来开展各种营销活动，但由于政府部门的特殊性，所以政企H5制作的时候就会有所不同。

一、定位要清晰

在浩如烟海的信息海洋里.政府网站发布的内容有什么不同？它应是一股清流，第一时间发布政府部门权威准确的信息，给民众吃上“定心丸。”在《国务院办公厅关于印发政府网站发展指引的通知》中明确要求“政府网站要及时准确发布政府重要会议、重要活动、重大决策信息.并对发布的信息和数据进行科学分类、及时更新.确保准确权威.便于公众使用。”在按此要求的基础上发布信息后.如何将信息做得更易被民众接受并被广泛传播考量着网站运维者的智慧。H5这种新的传播手段，无疑要用，但怎么用，怎么达到最佳传播效果，政府网站应慎重。如果任意主题都采用H5，时间长了，受众也会有审美疲劳，失去了浏览的兴趣和热情。作为政府网站重点推广的内容，主要应包括政府工作成就和形象塑造、国家重大议题和社会主义核心价值观等。如何在不同时间段，适时推出适合政府网站定位的H5作品，抓住受众的心，赢得他们的持续关注，是门大学问。

二、主题要突出

H5就是一个动态的专题.如何在有限的页面里呈现一个主题，所有的图片、文字等都为它服务，或补充或渲染或延伸，都要起到相应的作用。多一页则多，少一页则少，真正把握这一点并非易事，需要策划、编辑和美工通力合作，才能完美实现。因此主题宣传要有主线，内容要充实鲜活，整体才会有血有肉有灵魂，可读性才强，受众才会喜爱，转发才会更多，传播力才会更强。

三、特色要鲜明

主题H5页面设计美观、醒目，新闻特色突出，图文并茂，动静结合。这样的“悦读”体验无疑很好，这样的教条式经验放之四海皆准，具体到实际的操作中还得具体分析策划。如何凸显特色，传递主题想要表达的思想内涵，则需要主创人员认真策划，准备材料，充分沟通。

四、内容要充实

作为一个产品，不管它的包装方式如何，最终确定它是否受到更多关注和认可的，还是它的品质。新闻产品也不例外，内容重于形式。一个H5作品中最受关注的还是它的主题内容，正如一篇好的文章要求“凤头猪肚豹尾”一样。这也是我们一直努力追求的目标。

五、手段要多样

内容很重要.如果展现手段更多样化一些无疑是锦上添花。H5作为网络呈现的一种方式，本身就具有其它媒体不可比拟的优势。它可翻页，可充分运用图片、文字、音频、视频、音乐等多种表现形式来丰富整个专题，可与受众互动，还可轻松分享至不同平台。这些手段的运用大大满足了受众了解主题信息和互动的需求，使他们有强烈的获得感和参与感，也使得传播的最大化成为可能。

政企案例赏析：

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