如何做好H5活动策划方案
做一个H5活动策划方案很简单,但是做好就非常难了,那么如何做好H5活动策划方案呢?根据蓝橙小编多年的经验来看,其实做好以下几步就可以了。
第一步、确定活动的目的
做这个H5的目的是什么?是增加关注数?还是增加产品曝光量?或者吸引注册?
明确了活动目的,我们才能确定要制作一个什么类型的H5。要是达到销售目的的H5,又应该怎么展现呢?双11,我们看到了很多天猫出品的H5活动案例。其实销售类活动与宣传类活动同理,你的产品是什么?受众是哪些人?他们更关注的是什么?就双11来说,大众用户最关注的肯定是优惠,各种优惠,以及抢购时间等,因此天猫做双11攻略就很符合用户需求。传播必定不会少。
大众点评做的一款H5也曾达到了刷屏级的效果,因为他是首款陌生人来电的H5,并且巧妙地结合了当时正在热映的《复仇者联盟2》,H5内容的出其不意为大家带来了很多惊喜。利用这种出其不意,再攻其不备的环境下做出复仇者联盟H5,让大家都记住了“大众点评出品”,这样的H5在增加产品曝光方向,简直是事半功倍。
第二步、确定目标群体
这个H5面向的是现有用户还是大众用户?一定要非常明确。
有一款比较火的手游《DOTA传奇》做了一个H5,叫“世上最难测试”。这个H5的形式就是一个普通的测试答题H5活动。答题完成以后,可以得到一个游戏礼包。
这个活动是H5吗?从技术角度来说,它的确是一个是H5,但是它不属于微信活动营销。为什么?因为它的传播性极其有限。它的活动面对的是他们游戏的现有用户,而朋友圈里的用户都是大众用户,尽管《DOTA传奇》非常火,但是在大众用户眼里,很少有人知道这个究竟是做什么的。
如果你的H5就是想在玩家内部传播,那运营君无话可说。但是通常来说,我们费大力气做一个H5,是希望在更广泛的范围里推广自我,所以,一定需要明确,能够得到传播的H5,首先它一定是面向大众用户的。
但是只做推广是不够的,我们在朋友圈里面经常看到的宝马、奔驰的H5,这些只能叫做广告,不能叫做活动。
第三步、确定活动形式
是采用主动传播还是被动传播?被动传播的话是使用单向传播还是双向传播?说到主动传播或是被动传播,我们要分析一下,在什么情况下用户会产生这样的动作?
主动传播:即用户发自内心觉得好,想要去分享给其他朋友。因为每个人都有分享精神,看到有意思,好玩的,就想分享给其他人。
被动传播:即用户为了得到某种好处,在利益的驱使下然后去做传播分享。很多公司做的一些传播活动,主要是第二种。
虽然说主动传播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏,但相对被动传播来说,真正要实现主动传播是比较难的,对创意和文案的要求都比较高。被动传播则相对容易一些,而且效果可能还会更好。
第四步、确定奖励
是用虚拟道具作为奖励,还是实物道具作为奖励?或者找一些公司做商务合作,比如滴滴,大众点评等等,去提供一些代金券。
无论策划一个H5的活动目的是什么,带有附加奖励的活动总是会加大参与度,扩大传播。举个例子,双11,若我们只是单纯的做一个“躲避单身狗”的小游戏,可能并没有办法与各大平台的优惠活动相媲美,但若我们加入相应的奖励,比如购物券、餐饮折扣券、电影票之类的小奖励,或者在游戏中得到多少分可以参与抽奖等。加入这些元素,H5本身形成自传播就容易多了。
第五步、确定推广渠道
H5做好以后,我们有哪些资源可以去推广?
比如是公众号、贴吧、微博、官方网站。
微信之前的一个数据显示,仅仅有20%的用户会点击公众号的文章,并把优质的内容分享出来,绝大部分80%的用户,都是通过朋友圈去点击公众号的文章的。所以这个数据放在H5上面也一样,若H5最先是通过公众号发布出去的,再由朋友圈分享其实是徒劳的,因为资源有限,受众有限。那再好的H5,最后只能是一个结果,就是圈内的人知道了,认可了。但就是传播不到核心人群那里去。
当然,确定好策划方案之后,就该选择H5定制公司了。虽然蓝橙互动活动策划这块是弱项,但是H5定制开发绝对是值得信赖的。如果你现在已经有了好的策划方案,赶快点击右侧的联系方式来与我们沟通吧!