对于各大商家而言，节日一直以来都是开展营销活动的重要时机，一个好的营销活动就能企业达到事半功倍的效果。下面，我就以康师傅的父亲节H5营销活动为例，给大家分享一下节日营销究竟该怎么做。

1、直击心灵的情感共鸣

作为一个父亲节主题的活动。那么营造出一定的情感共鸣则是成功的基础，如果你的内容连用户都打动不了，用户凭什么会参与活动呢。

这些情感的句子把爸爸深沉的爱充分表达出来，让每个看过H5的人都会选择一直往下看。

而且在H5的表现形式上，也抛开过去常见的翻页式效果，采用了长屏的形式更好的进行展示。用户只需要手机上滑就可以浏览，并且整个画面及剧情设计的非常连贯，给人感同身受的感觉。

2、一举三得的拉新方式

对于拉新，很多人的做法都是通过利益诱导的方式邀请用户关注，例如关注微信参与抽奖，分享邀请好友助力等等。

这些方式通常都是需要用户先关注，然后才能参与活动，这些拉新方式虽然能短时间举起大量用户，但如果没有合适的留存方式，这些用户会很快流失或者沉默。

因此本案例选择的方式是将诱饵一步一步送出，最终实现拉新的效果，具体的策略步骤如下：

（1）首先以抽奖活动作为参与诱饵，活动本身不做任何设置，奖品包含保温杯、空气加湿器、最棒爸爸奖状、现金红包等奖品

（2）当用户完成了抽奖活动后，在抽奖页面下方会有个去留言的按钮。为了防止用户错过，还通过了活动规则的提醒等多个环节进行强化诱导

（3）当用户点击去留言按钮后，会直接进入公众号推文页面

（4）公众号的推文标题采用有奖福利的文字暗示，诱导用户认为推文还有额外福利，于是刺激用户进一步翻看推文

（5）在推文中会逐步展现康师傅的品牌曝光，通过不同包装的康师傅瓶装展现父爱之伟大，再到最后露出康师傅茉莉清茶的新品上市活动

（6）最后会进入到有奖话题互动，参与评论留言可以随机获得52元现金红包，而用户想评论留言则必须要先关注公众号

通过这样的一系列策略步骤，康师傅这次活动不仅没有让用户感到任何排斥感，还取得了一举三得的结果：

转化：顺利实现康师傅新饮品的品牌曝光

拉新：顺利实现公众号增粉需求

留存：顺利实现新用户对品牌认知并留存

3、别处心裁的品牌曝光

这次活动的本质其实是因为康师傅的茉莉清茶新品上市，为了推广这个饮品才做的活动，但传统的营销方式的套路一般是这样的：

产品背景——产品细节——产品功能——产品效果

如果按照这样的老套路去执行的话，只会沦落为一次无人问津的营销活动。为此康师傅选择了以抽奖活动为主题，并搭配父亲节的节点，提出了给父亲多点选择花样的主题。

随后用户通过参与留言活动可以进入到公众号推文，在推文中通过四个康师傅banner标题广告，告诉大家爸爸的爱，是沉默的、含蓄的、深沉的，最后提出父亲节回家陪父亲说说话的想法。

随后则是落到康师傅的主海报宣传，包括活动的主slogon：清香茉莉，多点花样。由此与父亲节的营销主题相挂钩。

4、最富诗意的音乐告白

作为这个H5制作最后的精华部分，则是康师傅的音乐告白活动。

康师傅联合QQ音乐、网易云音乐两家重量级音乐平台，号召用户用音乐来向自己所爱的人表白，可以选择QQ音乐或者网易云音乐两个平台中的乐库歌曲展现自己的爱。

平台会根据用户的听歌喜好，推荐专属定制歌曲，随后用户可以上传自己想要表白的文字，并将音乐发给对方。通过这样的音乐跨界结合，让音乐承载着康师傅的祝福。

之所以会发起这样的音乐跨界合作，是因为当下音乐平台的主流用户都是20-35岁的年轻人，而茉莉清香花茶的用户定位也是这个年龄段，通过这种营销合作可以充分扩大康师傅新品在年轻人中的品牌印象，并为产品日后的推广做好铺垫。

以上就是康师傅父亲节营销活动的全部内容了，还没有策划思路的小伙伴还可以借鉴下。当然，如果您现在已经有了H5开发需求了，可以直接访问蓝橙互动官网，点击右侧在线咨询与专业客服咨询。